No texto "O Mito da Comunicação Integrada", de Nanci Mazieiro Trevisan, profissional da Universidade Metodista de São Paulo (UMESP), a autor aborda o tema comunicação integrada, defendendo um planejamento interno em empresarial. Segundo Nanci, o que define esse tipo de comunicação é a integração entre as diversas áreas, ferramentas e a necessidade comunicativa de uma organização.
Em estudo realizado pela professora entrevistando integrantes de diversas agências de propaganda, constatou-se que a maior parte destas se preocupam em fazer um planejamento nas campanhas publicitárias, onde sejam usadas todas as ferramentas de comunicação sem nenhuma distinção. Essa idéia vai de acordo com o cliente e suas aspirações. Mas as agências procuram sempre mostrar os benefícios desse planejamento e como será facilmente difundidad sua marca.
Nesse Mesmo estudo, foi observada a visão do cliente com relação à comunicação integrada. É preciso deixar claro que a conclusão tirada veio de uma entrevista não com esses clientes, mas com as próprias agências. Estas, por sua vez, percebem que os clientes de maior porte preocupam-se mais com o uso de várias ferramentas de comunicação e buscam por si só um planejamento interno e integrado ao cliente. Outras, de menor porte, tentam fazer o planejamento de campanha, mas acabam visando somente a propaganda deixando as outras ferramentas de lado. Sendo assim, é a própria agência que cuida da administração do resto do trabalho.
Ao final, Nanci concluiu através do estudo que, a integração comunicacional nunca será algo conquistado em sua plenitude. Pois a agência é que sugere o planejamento, mas este nem sempre é executado pelo cliente. Seria assim necessário que as agências não cuidassem somente das campanhas, mas também de toda interação organizacional.
Em estudo realizado pela professora entrevistando integrantes de diversas agências de propaganda, constatou-se que a maior parte destas se preocupam em fazer um planejamento nas campanhas publicitárias, onde sejam usadas todas as ferramentas de comunicação sem nenhuma distinção. Essa idéia vai de acordo com o cliente e suas aspirações. Mas as agências procuram sempre mostrar os benefícios desse planejamento e como será facilmente difundidad sua marca.
Nesse Mesmo estudo, foi observada a visão do cliente com relação à comunicação integrada. É preciso deixar claro que a conclusão tirada veio de uma entrevista não com esses clientes, mas com as próprias agências. Estas, por sua vez, percebem que os clientes de maior porte preocupam-se mais com o uso de várias ferramentas de comunicação e buscam por si só um planejamento interno e integrado ao cliente. Outras, de menor porte, tentam fazer o planejamento de campanha, mas acabam visando somente a propaganda deixando as outras ferramentas de lado. Sendo assim, é a própria agência que cuida da administração do resto do trabalho.
Ao final, Nanci concluiu através do estudo que, a integração comunicacional nunca será algo conquistado em sua plenitude. Pois a agência é que sugere o planejamento, mas este nem sempre é executado pelo cliente. Seria assim necessário que as agências não cuidassem somente das campanhas, mas também de toda interação organizacional.
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